随着美加墨世界杯迎来史上最大变革，首次48队参赛、首次三国联办、转播版权费水涨船高，关于是否还会像过去一样“自由看球”的讨论在社交媒体上此起彼伏。
就在球迷们忐忑之际，一纸官宣给出了答案。
5月28日，吉利汽车集团与中央广播电视总台签署战略合作：吉利银河正式成为“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播合作伙伴”，并独家冠名CCTV-5《豪门盛宴》。 这是行业首家拿到这一身份的汽车品牌。
在版权成本飙升、不少品牌观望的背景下，吉利银河率先入场。这既是品牌抢占顶级赛事IP的战略卡位，也是一场关乎数亿人观赛体验的强助力。
01 “为美好生活而来”不是口号，是行动
新能源车圈的竞争早已白热化，主打性价比、拼配置、卷价格的品牌比比皆是。但当所有人把目光锁定在“更高的性能、更优惠的价格”时，很少有人追问：除了把用户从A送到B，一台好车还能带来什么？
吉利银河回答得很朴素：好车不仅要载人抵达目的地，更要陪伴用户享受每一个美好时刻。
“为美好生活而来”是吉利银河自诞生起就挂在嘴边的品牌主张。但真正让这句话从口号走进心里的，是在球迷们有需要的时候，吉利银河选择把预算投进世界杯转播支持中。
作为最快突破年销百万的新能源汽车品牌，吉利银河百万车主背后是无数个家庭、无数个需要被“美好”填满的日常。而世界杯恰恰是几代中国家庭共同的情感坐标，比如看球时，全家人围坐在电视前的欢呼呐喊，这些画面本身就是最真实、最生动的“美好生活”。
赞助世界杯转播，不是“跟热点”，而是用行动给品牌主张注入温度。一句口号喊一万遍，不如在关键节点做一件温暖的事。当球迷们打开电视，看到出现的“吉利银河”logo时，自然能感受到：这个品牌，懂我们的生活。
02从服务大赛到“融入生活”的跨越
有人可能会问，一个做车的，去做足球节目冠名，跨度是不是太大了？
其实不然。梳理吉利银河的“大事件日志”会发现，体育营销早已是这家品牌血液里的基因。
从亚运会到亚冬会，吉利银河连续多年服务国际顶级赛事。
换句话说，当世界杯这个“地表最强”体育IP进入视野时，吉利银河不是“临时抱佛脚”追热点，而是早有准备的出场。此次成为总台世界杯转播合作伙伴、独家冠名《豪门盛宴》，意味着吉利银河实现了从服务大赛到融入全民生活的跨越。
《豪门盛宴》自2004年欧洲杯问世，陪伴了整整两代中国球迷的青春。能在21年后继续冠名这档节目，某种意义上，吉利银河接过的不仅是一个赞助名额，更是一段集体记忆的见证权。
这就是品牌升维，从出行伙伴变成生活伙伴。
03国内声量与海外落地，一盘全球化大棋
体育营销最难的是“远水难解近渴”，在国内赚了吆喝，国外未必买账。但吉利银河的这次出手，并非只在国内造势，海外无人问津。
官宣信息中有一个细节，吉利墨西哥子公司同步推出“世界杯专属福利”，为奔赴墨西哥现场观赛的吉利车主提供免费接机服务。
2026年世界杯是美加墨三国联办，而墨西哥正是吉利海外布局的核心市场之一。赞助转播在国内拉升品牌声量，而落地服务在海外建立用户好感“里应外合”，不仅让世界杯的流量真正落地，也让吉利银河在全球化进程中走了一步漂亮的棋。
正如吉利汽车集团CEO淦家阅所言：“这不仅是一次品牌声量的跨界跃升，更是吉利深化全球化布局、加速向‘全球智能汽车引领者’迈进的重要里程碑。”
世界杯是四年一次的狂欢，而“为美好生活而来”是每一天的坚持。
吉利银河让品牌价值从产品延伸到了生活方式。它也证明了一件事，在新能源车品牌集体卷硬件、卷参数的当下，真正能让用户记在心里的，不仅是参数表上的数字，还有陪用户一起看球、一起欢呼、一起感受“美好”的那辆车。
好车载人抵达目的地，而好品牌，载人抵达生活。
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